品牌策划-名略咨询官网

品牌是企业最宝贵的财富，它不仅是企业身份识别的标志，更是企业精神和价值理念的表达。由于品牌这一无形资产的重复利用不需要成本，因此品牌的打造能够带给企业所梦寐以求的高附加值与高额利润，这种价值壁垒能够有效使企业在竞争中保持优胜。企业培育和升级品牌是不断创新的过程，这一过程促使企业在创新中不断激发自身生命力，甚至推动技术与行业的发展。苹果公司运用技术创新推动自身品牌的价值增长，带来了强大的品牌溢价能力。不仅大幅度增加企业营收，更是颠覆了整个手机行业的发展，让苹果品牌成为世界级、现象级的存在。这便是品牌价值的力量。

巨大的中国市场是国内外企业共同争夺的主战场，企业不论国别、实力、规模、资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、谋求发展。面对市场饱和与变幻不定的世界政治经济环境，提升品牌价值是企业在同质化竞争中获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中能否迅速崛起、持续强盛的关键。面对强大外资品牌主导的市场，无论是拥有悠久历史背景的民族品牌，还是本土的传统品牌，亦或是新技术催生的独角兽品牌，想要赢得未来的竞争，全面提升品牌的市场价值，刻不容缓。

大卫·奥格威

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。

名略观点

优秀品牌从不固步自封。名略助力企业品牌升级定位，超越平庸，实现品牌价值增长。

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洞察1：
企业需在正确而系统的方法论指引下，高度重视并推进品牌建设，站在企业的战略高度构建适合企业未来发展的系统化品牌体系，避免品牌表象的“换皮工程”，从而在未来的市场竞争中具备持续稳定的竞争力。
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洞察2：
中国消费者正在从商品消费转向体验消费，在购买全过程的任一环节的体验不佳都可能会令品牌失去消费者信任。因此品牌建设需要跳出企业内部思维，以市场化为导向，结合企业内部经营战略、外部市场特点，全方位提升品牌核心价值，才能够真正触及消费者利益点，实现市场成果和认知成果的双重提升。
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洞察3：
行业趋势与新技术涌现，洞察品类市场未来发展机会是企业在同质化竞争中占据先机的要点。企业需要根据自身实际业务架构、文化理念、产品特性等要素，搭建具有体系化、系统化的品牌管理团队，真正激活内部创造力，从品牌的根基做出改变，以达到营收增长、企业长久发展的根本目的。

专业价值

名略品牌事业部将传统品牌定位与品牌策划的战略系统进行补充，构建适合企业长期发展的品牌战略体系。打破企业仅靠品牌策略改变营销现状，可以帮助企业实现品牌发展的全生命周期管理。一套可落地、快速盈利、以品牌为基础的战略方案仅仅是我们价值的表象，让企业从内而外适应全新的市场与社会环境、获得持续的盈利和增长动力、把握行业趋势先发制人成为行业龙头，才是我们真正的价值所在。